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          2018年白酒行業發展現狀分析 白酒行業絕不是在走下坡路
          時間:2018-09-25 | 來源:東方財富網 | 閱讀:37次瀏覽

          白酒作為我國獨有的酒種,是我國傳統的飲品之一,在中國具有悠久的歷史地位和獨特的文化底蘊,擁有廣泛的消費群體和深厚的社會基礎。2017年,受國家政策和酒企決策的影響,中國白酒行業的產量下降,營收也隨之下降,白酒行業是否開始走下坡路了?

          白酒行業的供給和需求現狀:產量和營收均下降,白酒行業開始走下坡路了嗎?

          從2010年到2016年我國白酒行業的產能一直保持著高速增長趨勢,但2017年白酒行業產量有所下降,為1198萬千升,同比下降11.80%。近年,白酒行業的產量增長速度有減緩態勢,2017年產量出現了負增長。一方面,這是受白酒質量安全事故、政府嚴加懲治政治貪腐以及交通運輸部、中央軍委等頒發的多項禁酒令的共同影響,減緩了白酒行業產量的增長趨勢;另一方面,這是由于部分行業領頭企業打出“限量”和“提價”的旗號,著重發展中高端白酒。

          圖表1:2010-2018年中國白酒行業產量及同比(單位:萬千升,%)

          白酒1

          資料來源:前瞻產業研究院整理

          根據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國白酒行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》數據顯示,2010年到2017年,白酒行業銷售收入整體上呈上升趨勢,復合增長率為9.52%。2017年,白酒行業銷售收入為5531億元,同比降低7.7%;但這并不意味著白酒行業開始走下坡路。從產量和營收的變化趨勢上看,白酒行業在價格上仍然有優勢。換句話來說,具有價格優勢的中高端、高端白酒發展勢頭仍然強勁,這對白酒行業的發展是一個好的信號。

          圖表2:2010-2017年中國白酒行業銷售收入及同比(單位:億元,%)

          白酒2

          資料來源:前瞻產業研究院整理

          結合中國白酒行業細分產品的結構,2017年,中國高端白酒銷量占比10.88%,中高端白酒占比6.93%,中端白酒占比29.01%,較2016年均有提升。中國白酒的消費結構已經有所升級,中端以上的白酒需求量大幅提高。一方面,受中國經濟發展,國民收入增加的影響;另一方面,消費觀念的改變,健康白酒成為熱點,消費者不再以價格為導向,而是以產品為導向。

          圖表3:2016年和2017年中國白酒行業細分產品結構對比(單位:%)

          白酒3

          資料來源:前瞻產業研究院整理

          白酒行業的競爭現狀:貴州茅臺依然是行業龍頭

          根據各白酒企業披露年報數據顯示,2017年中國白酒企業營收前三名分別是貴州茅臺、五糧液、洋河股份。我國白酒行業銷售收入最高的貴州茅臺銷售收入為582.18億元,占整個白酒行業銷售收入的比重10.53%,所占市場份額超過10%。銷售收入排名前三的企業占整個市場的份額為19.58%,排名前五的企業占整個市場的份額為23.58%,排名前十的企業占整個市場銷售份額的27.58%,可見行業內目前競爭較為激烈。

          圖表4:2017年中國白酒企業營收Top10(單位:億元)

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          資料來源:前瞻產業研究院整理

          白酒行業進出口情況:“中國白酒”仍然是名族品牌

          根據海關總署統計,從進出口數量來看,2017年出口量1657萬升,進口量為242萬升。歷年數據顯示,白酒出口數量遠大于白酒進口數量,未來我國白酒行業的海外市場發展潛力巨大。

          從進出口金額來看, 2017年出口金額470百萬美元,進口金額為70百萬美元。可見,隨著我國白酒品質的不斷提高以及品牌營銷力度的不斷加強,全球對“中國白酒”這一名族品牌的認可度越來越高,我國白酒在國際市場中占據的份額也逐漸擴大。

          圖表5:2010-2018年中國白酒行業進出口數量情況(單位:萬升)

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